近日，网络上有传言称贵州茅台将上调飞天茅台出厂价格。消息称，53度飞天茅台的出厂价将从现行的1169元/瓶提高至1299元/瓶，涨幅为130元，约11.1%，并计划自2026年2月24日起实施。与此同时，1499元的官方建议零售价保持不变。
根据公开信息，茅台最近一次出厂价调整是在2023年11月1日，将53%vol飞天茅台出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶，涨幅约20%，但市场指导价保持1499元/瓶不变。
业内人士分析，此类不实传闻的出现可能与市场对茅台酒价格走势的持续关注有关。作为白酒行业的风向标，茅台价格的任何波动都牵动着市场神经。
回溯飞天茅台的价格变动史，上一次对建议零售价的调整还要追溯到8年前（2018年），单瓶价格由1299元上调至1499元；出厂价的变动发生在2023年11月，由969元/瓶上涨至1169元，这两个关键价格指标都维持至今。传闻的出现与茅台市场价的频繁波动、公司重大调整以及白酒行业周期化加剧的大背景密切相关。
今年年初，贵州茅台对渠道、产品和价格等多个维度做出重要调整，不仅罕见下调了多款非飞天产品的出厂/合同价（包括精品茅台、15年陈年茅台等），还将价格政策定调为“随行就市、灵活调整”，保留了动态调价的可能性，也为谣言滋生提供了可乘之机。
春节后，i茅台抢购还是热情不减，说明需求还是存在，当然也有套利的成分存在，毕竟目前飞天的市场价格在1700以上。
从i茅台的整体改革，三娘完全相信茅台在某一天会随着市场价格的波动，调高或者调低出厂价，完全做到按照市场价格来指导。因为这样才是最健康的。
对于国内最具有品牌力的公司，在酒这个品类，做到最高端的，人们购买茅台，肯定不是这一瓶酒，在中间的话，包含品牌，文化，面子，自我价值认同感，别人价值认同感的溢价。
这是茅台最深的护城河。
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